消费者现“促销恐慌症” 衣柜发展仍需主打品牌

目前，衣柜行业市场已经陷入了“不促不销”的市场怪圈。不少衣柜企业为了在日益激烈的市场竞争中，提升自身产品的销量，纷纷大搞促销活动。然而，随着消费者的日趋理性，促销活动已经失去了原有的吸引力，消费者对其甚至患上“促销恐慌症”，衣柜品牌和质量正逐渐成为他们最终是否购买的决定性因素。

衣柜市场 促销大多在价格上耍花招

如今，部分衣柜品牌在“标价”和“售价”上玩起了猫腻，并未将“明码实价”实施到底，产品标价不等于最终售价的情况正在发生。有时候标签上的价格并非实价，据消费者透露，折扣多而杂，考验买家算术能力成“世界上最熬人的事”。他们表示，衣柜商家的折扣都不一样，不仅要挑样式，还得算账、砍价，脑子里都乱了。

另外，他们发现，工作日、周末和特殊节假日，同一衣柜品牌的折扣相差不少。不想花冤枉钱，还是得花一把力气，多逛多算多比较。至于“明码实价”，有些衣柜品牌在不同卖场的标价和折扣都不相同，再加上各种返券、签售，最终价格哪里划算，还得根据各种情况自己算。他们感觉，买衣柜等家居产品，“是世界上最熬人的事情”。

促销恐慌症 成消费者又一新病症

衣柜行业竞争激烈，市场上的衣柜促销活动数不胜数。经常逛家居市场的人会知道，事实上，衣柜产品上标的价格只是参考价，如果你购买，导购会告诉你一个内部折扣。这种价格乱象常常让消费者摸不着头脑，也使得衣柜行业“明码实价”成为了一大难题。同时，标出“实价”但从不按照实价成交等现象，也令原本让家居消费更简单的明码实价计划遭遇阻滞。

在这种情况下，衣柜促销活动的效果开始如弹簧一样，衣柜商家做得越频繁越有力，消费者却越麻木越无动于衷，购买欲望越低。促销恐慌症成为现代消费者的又一新病症。

消费者日渐理性 品牌将左右其选择

对于品类繁多的衣柜等家居产品来说，明码标价，明码售价如此简单直接的购买方式，可免去消费者与商家之间的“折扣心理战”，让人省心省力。此外，明码实价的实现还能避免衣柜商家报价虚高、折扣不一以及不打折就卖不出货等令买卖双方纠结已久的本质问题。可为什么总有一些衣柜商家想不通呢?

当然，也有坚决实行明码实价的衣柜品牌表示，衣柜产品价格体系混乱，给这个行业造成了长久的“信任危机”，先抬高，再打折，这种行为不仅令消费者烦躁不安，实际上也给衣柜品牌把关质量埋下了隐患。随着消费者的日渐成熟，品牌和品质将更能左右他们的选择，靠价格战生存，并非长久之计。

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